Cette ville abrite le sanctuaire du fondateur de la dynastie Idrisside, Idrîs Ier. La ville est perchée sur le piton rocheux qui domine la vallée de l'Oued Erroumane et la plaine de l'ancienne ville romaine de Volubilis. Elle est un lieu de pèlerinage qui donne lieu à un grand rassemblement (moussem) annuel.
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